杜蕾斯的文案折射出来的营销理念

  • By 北京seo
  • 2015-01-06 21:35:03
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借势营销

  利用市场营销理论,铜鼓哦微博来传播杜蕾斯。北京的一场大雨成就了杜蕾斯的一个经典,利用避孕套套在鞋上,防止鞋子进水。快速抓住热点事件并且利用在自身,创意巧妙,令人惊奇。
 

  1、2011年,北京一场大雨淹没京城。杜蕾斯想出将避孕套套在鞋子上防雨的创意。该微博一经发出,一个小时内转发过万,成为当年经典的营销案例。

  

 

  2、2012年奥运会,刘翔旧伤复发,在跨栏的时候不慎摔倒,但他坚持走完所有的路程。杜蕾斯对此是非常敏感,立刻发表微博:最快的男人并不是最好的,坚持到底才是真正强大的男人!

  咋一看给人的感觉一般,但结合刘翔因伤失利却饮酒坚持比完赛程来说,非常具有关怀之心,而且关键人家是做避孕套的,“最快”“坚持到底”简单的话里内涵十足。

 

  3、2013年,光大银行出了一则乌龙事件,杜蕾斯借势发挥,天才般创作了“光大是不行的”,后来薄、谷相继出事,薛蛮子嫖娼被抓,杜蕾斯又出了如下文案。

 

  事实上我只找到了那则“薄,迟早要出事的”的海报文案,其余几则文案没有找到成稿,不确定杜蕾斯是否真的创作了这些文案。

  

 

  4、2014年,微博上市,杜蕾斯打出如下文案:有杜杜,尽情上!

  

 

  5、李娜退役,杜蕾斯速度反应,配了下图,并说,一路有李,娜就很好。此次借势营销是众多品牌中反应最快、文案最恰当的。

  

 

  2014年,肾6问世,苹果大陆官网一句神翻译“比更大还更大”引发众品牌调侃。杜蕾斯的文案是这样的:

  

 

  6、你负责横冲直撞,我为你保驾护航。忘记这是哪次借势营销了,这句文案与草船借箭“何惧操,随便射”有异曲同工之妙。

  

 

  7、世界杯期间你熬夜看球冷落了她?没关系。杜蕾斯说了:“球”事结束了,欠的床事要还了!非常经典,恰到好处的宣传了自身品牌!

  

 

  8、文章出轨,马伊琍发表声明称“婚姻不易,且行且珍惜”。杜蕾斯说:有我,且行且安全。

  

 

  9、韩寒的《后会无期》上应,杜蕾斯贴出如下微博,并说:今夜,好戏上演……

  

 

  10、2014年,苹果发出发布会的邀请函,如下图:

  

 

  结果杜蕾斯也模仿发出了一则邀请函。骚年如果秒懂自己面壁思过去吧。

  你知道这图的内涵吗?注意数字的排列。。。

  


 

  11、世界邮政日,杜蕾斯瞬间文艺附体。

  

 

  12、千里共婵娟,佳人变家人,怎能少了杜蕾斯?

  

 

  13、文艺再次附体。

  

 

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