企业品牌建设为何要切入整合营销

  • By 北京seo
  • 2017-02-10 09:25:57
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 整合营销又称全网营销,它整合了互联网的所有营销渠道,包括移动端、PC端等来进行营销,推广方式也更加灵活多样。因此,企业要想建设品牌,就需要发挥不同营销渠道的优势作用,实现全网整合营销。

以PC端的营销渠道来看,它既包括在各大门户网站及地方媒体上的图片展示类广告、新闻软文等,也包括在行业论坛、博客以及百科等自媒体平台等发布的软文等,当然,在各大搜索引擎的SEO推广也是PC端常见的网络营销方式之一。

媒体性的网站权威性较高,浏览量也较多,因此对于品牌影响力的快速传播有着重要作用。而在各大自媒体平台发布的软文,专业性较高,有着一定的知识技能普及意义,因此更容易引起行业爱好者的关注,对于品牌口碑的树立有着不可替代的作用。搜索引擎推广通过对品牌关键词的优化,提升了网民对品牌的认知度,也能大大提高品牌的转化率。

再看移动端的营销渠道,我们无论是在QQ、朋友圈等社交软件,还是在微博、头条等APP端口,或者一些视频、直播等平台,都能看到一系列不同样式的广告,包括开屏、暂停位等图片样式广告以及精准定位的DSP信息流等,都从不同角度,以不同样式助力了品牌的宣传。

整合不同渠道实现营销效果最佳

虽然网络营销的方式有很多,但企业要想全方位多角度的提升企业的品牌形象、产品知名度等,仅依靠单一的方法并不能达到很好的效果,因此需要根据自身的发展现状整合不同的营销方式,这样才能实现营销效果的最佳。

每一个平台承载的客户群不同,所以营销策略也不尽相同,只有汇总不同平台的营销方式,让所有营销方式相辅相成,才能扩大品牌的影响力。惯常上网的人都能发现,一个品牌能在网络上崛起,通常不会仅仅以一种方式出现在一个平台上,而是多种形式出现在不同网络端口。

比如小米手机的成功,一方面在于其利用品牌在微博圈的持续发酵,吸引了广大电子爱好者的转载推广,另一方面还在于其在各大论坛、垂直媒体等发布大量的软文,引起了病毒式的传播效应,同时在一些门户媒体,搜索引擎等平台上我们也能看到它不同样式的品牌推广信息,正是因为全网络的覆盖式推广,才能快速的成就小米的王者地位。

整合营销技巧细分可分以下几点:

1、任何营销方式都要融入搜索思想。软文营销、论坛营销、微博、视频、社会化媒体营销、网络公关等等营销方式都要融入搜索营销的思想,因为在任何一种营销方式中都需要搜索。

2、社会化媒体营销要融入网络公关的思想。社会化媒体可以与客户产生互动,可以迅速的传播信息,这时要时刻监控客户的反应,很多企业危机都是从这里爆发的,一旦发现客户有不良反应,就要及时处理,消除隐患。

3、新闻营销和社会媒体相结合。一个事件出来,可以先采取新闻报道的形式加以推广,之后在以新闻为由头在社会化媒体进行传播,而社会化媒体的言论又可作为新闻营销的内容源头。

4、视频营销和可以广告营销相结合。视频营销可以采用“润物细无声”的方式予以传播,而硬广告则相反。将两种方式予以结合,则给客户巨大的冲击力。

总结:在营销成本日益增高的今天,整合营销已经是必须采取的营销策略。企业整合营销的必然与越来越多新的营销工具的出现有着重要关系,最典型的表现就是手机移动互联网发展带来的APP企业应用。APP营销是WAP营销发展到一定阶段的产物,二者都来源于企业对移动营销的重视。

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